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"新华思享会——江苏品牌大讲堂"开讲!江苏企业打造金字招牌 靠当局鞭策更要立异投入

工夫:2016-08-18 作者:



      江南时报2016年8月15日讯:品牌是企业运营制胜的利器,而商标作为品牌的外在显现,关乎品牌建立的“生命线”,更是企业的无形资产。本年6月,国务院办公厅印发《关于阐扬品牌引领感化鞭策供需构造晋级的定见》,从国度层面再度存眷到品牌建立的成绩。“新华思享会——江苏品牌大讲堂”活动于12日上午在南京举行。来自全省的上百名企业人士和政府部门卖力同道、专家学者坐而论道,环绕企业如何开展品牌、如何打造名牌商标以及制止商标侵权等话题,为江苏企业品牌建立建言献策。

      主题演讲

      江苏省工商局党组成员、副局长吴永才作题为“对峙当局鞭策建立引领型商标品牌强省”的演讲。他说:“我国事品牌大国,但不是品牌强国。同时过去我国企业的品牌意识也不强,招致许多被外资收买的民族商标品牌,在合伙的历程中逐步流失。这方面我们有许多经验:许多本来耳熟能详的外乡品牌,如三笑牙刷、美加净等,如今都淡出了视野。

      企业品牌建立是一个严重的系统工程,需求充分发挥市场决定性感化、企业主体作用、当局鞭策感化和社会到场感化。在当前企业品牌意识还不敷激烈的布景下,当局鞭策感化尤其主要。2016年,初次公布了江苏省地区商标品牌开展指数陈述(2015),陈述出炉后反应强烈热闹,取得了优良结果。

      今朝,江苏曾经和世界知识产权构造(WIPO)停止深度协作,出现了一批如“好孩子”、“莱克”等经由过程商标国际注册和使用,创立国际知名品牌的胜利规范。力图到2020年,全省马德里商标国际注册总数2800件以上,重点出口企业实现商标国际注册全笼盖。”

      南京财经大学副校长、江苏省品牌学会副会长乔均传授作题为“增强商标塑造认识促进江苏商标外洋缔造才能”的演讲。他说:“塑造强势品牌,能够具有高市场占有率、高赢利,有利于更大的产物开展,提拔品牌的资产。企业在知名度逐步成立后,实在还有许多事情要做。

      关于企业而言,我的倡议是投入更多的资金到运营贩卖历程,如增长销售费用,增长广告费用,要加大品牌立异投入,操纵品牌立异促进企业品牌升级和产物晋级,提高企业竞争力和收益程度。

      汗青经历表白,经济发展程度越高的国度地域,企业追求外洋商标庇护的认识就越强,企业拓展外洋市场的才能就越强。我国在这点上较着开展不敷。数据表白,我国商标申请量位居世界第一,但仅有4%赴外洋追求商标庇护。

      针对这一近况,我们要鼎力促进江苏商标外洋缔造才能。要激起市场主体国内外商标注册申请动力。江苏省经济兴旺,鼓舞企业从资本合作向商标竞争过渡,鞭策品牌经济,增进财产转型晋级。紧抓国度“一带一起”计谋契机,鞭策外洋商标注册申请。”

      国外银联江苏分公司副总经理唐善明作题为“在全球化合作形势下创立品牌是企业的突围之路”的演讲。他说:“创立品牌在全球化合作形势下对企业保存与开展至关重要,2004年银联就提出国际化计谋——“全球发卡、全球受理”的目的。今朝“银联”品牌曾经成为国际银行卡品牌,“中国人走到哪里,银联卡用到哪里”正逐渐成为理想。

      增强品牌建立,是银联促进国际化开展的主要抓手。近年来,国外“一带一起”的计谋施行将增进国外与世界各国的进一步交融,并极大地带动投资和商贸的开展。与此同时,跟着人民币国际化历程不竭放慢,跨境付出需求将愈加兴旺。国外银联将进一步促进境外受理网络建立,放慢业务本地化程序,鼎力鞭策境外发卡,积极探索国外互联网、挪动付出立异在跨境付出中的使用,更好地满意“中国人走出去”与“外国人走出去”的跨境需求,将银联打形成境内消费者的首选付出品牌、境外消费者的常用付出品牌。”

      品牌故事

      江苏省食物集团有限公司董事长洑福强承受记者专访时暗示:“品牌代表对消费者的许诺和包管,苏食集团一共有注册商标25件,得到驰名商标1件,省著名商标2件。“苏食”被评为中国驰名商标和国外肉类财产影响力品牌。

      名牌与商标是企业合作的计谋东西,是企业的无形资产。名牌是企业手刺,企业家手刺。商标是企业形象,产物认知。品牌代表竞争力,企业合作第一是价钱,第二是质量,第三是品牌。品牌代表对消费者的许诺和包管。

      根据这一思绪,建立至今已有63年的苏食集团,连续打造“苏食”定心品牌,勤奋为老百姓奉献百分百的定心肉、定心酒、定心早饭、定心药品,努力建立富有社会责任感的品牌形象。”

      三胞集团助理总裁花贵侃承受记者专访时暗示:“品牌管理上升到集团计谋层面,三胞集团具有新百、雄图三胞等4个国外驰誉商标品牌,8个江苏著名品牌,还有30个子品牌在运营。为了进一步加强企业品牌知名度和竞争力,三胞集团起首在构造构架上就将品牌管理融入企业日常工作中,从品牌管理委员会到品牌管理部,这类构造架构深化总公司和子公司中。在公司计谋层面,品牌管理作为七大计谋之一深耕细作,每年业务部门在品牌打造投入方面不吝人力、物力、财力。

      近几年,三胞集团加大了外洋并购程序,将英美等外洋企业停止国内市场培养,也涉及到跨国品牌定位以及知识产权管理等成绩,三胞集团为了施行品牌战略,有用整合了法令专家以及品牌战略专家,构成了品牌开展参谋团队,收到了优良的市场结果。今朝看来,三胞集团的浩瀚主品牌、子品牌都能根据必然划定规矩公道规划,调和开展,信赖将来三胞集团在准确的品牌开展思绪上,会越走越远,增进企业核心竞争力的不竭提拔。”

      互动环节

    “我们的企业和别的企业一字之差,发生了商标侵权纠葛,这该怎么办?”在活动现场,南京九牧泰文化传媒有限公司负责人向品牌专家提问。

      据南京九牧泰文化传媒有限公司负责人引见,南京九牧泰文化传媒有限公司始创于2008年,并于2015年正式改名为现有称号,是一家大型综合型传媒企业,次要运营告白推行、传媒掮客、文明传布、网络营销四大业务板块。近来,知名企业九牧王衣饰向公司发来法令质询文件,以为两家公司一字之差,九牧泰涉嫌进犯了九牧王的商标权。

      对此状况,江苏省工商局副局长吴永才暗示,由于没有具体理解两家企业侵权文件,不好肯定谁对谁错,但从表象看,两家企业三个字有两个字不异,假如九牧王注册了全类商标,即便九牧泰主营文化传媒,不触及九牧王的打扮范畴,仍是会呈现混淆黑白的状况。相干企业在打造本身品牌时,要自动与工商等部分停止相同互动,追求品牌注册指点,躲避不必要的法令侵权风险。

      在发问环节中,很多企业代表还对企业竞争力与打造品牌干系停止发问。南京闲侠网作为互联网+户外广告第三方监测平台,具有很多传统监测方法所不具有的优势资本。网站负责人在向南京财经大学副校长、江苏省品牌学会副会长乔均讯问如何打造企业品牌时,乔均暗示,互联网企业最大的竞争力应该是软件平台的建立,只要练好本身的内功,才气进一步拓宽企业品牌的形象建立,以是企业的焦点竞争力在这类企业品牌形象塑造方面尤其较着。


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